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对于电商平台而言,美妆品的线上销售应该是所有品类电商中最难做的领域之一。曾几何时,美妆垂直电商风光无限,而如今,几经调整的聚美优品不温不火,被唯品会收购的乐蜂网,已沦为“弃子”。
从天猫近日发布的美妆板块预售数据来看,雅诗兰黛的表现较为抢眼,开启预售25分钟实现交易额近5亿元。对比商品单价,雅诗兰黛的口红、眼霜、精华等商品单价不敌一瓶SK-II“神仙水”的价格。而天猫美妆预售首日实现交易额5.87亿元的好成绩,将兰蔻、欧莱雅、资生堂、SK-II远远甩在身后。
同在电商平台销售,雅诗兰黛并非胜在渠道,而是胜在营销。在“双11”预售开启前一天,雅诗兰黛官宣肖战为品牌亚太区彩妆及香氛代言人。与此同时,雅诗兰黛天猫旗舰店页推出了肖战、李现、杨幂亲选的预售概念。
近年来,电商的美妆消费也在增长。根据京东联合南都大数据研究院发布的《2018-2019美妆电商消费趋势报告》显示,近几年,全球化妆品市场保持稳定增长,增速维持在4%左右。中国美妆整体市场高速增长,年均复合增长率约为11.53%。值得注意的是,在高端品牌消费上,“95后”高端品牌消费增长最为显著。16-25岁年轻消费者对高端品牌、高价格商品的接受度越来越高,消费贡献逐年增强。
在业内人士看来,电商美妆业务增长源自直播“带货”。北京商报记者了解到,欧阳娜娜、王祖蓝夫妇、李玟、陈乔恩等明星纷纷试水直播。相关资料显示,明星直播有时可以带来成百万、上千万的商品带货量。美妆博主李佳琪曾直播5小时,带动500万元的美妆产品销售。
从直播内容来看,明星或美妆博主在直播中,还原的是线下专柜的服务人员可以帮助消费者的指导妆容搭配、产品用法的场景。这也不难看出,实体渠道在化妆品品类中的销售优势。
中国百货业协会秘书长杨青松指出,化妆品零售是较为特殊的一个品类,化妆品的细分品类有很多,如爽肤水、保湿乳、唇彩、眼影等。在细分品类里给消费者足够多的品牌选择,能够提升商场的核心能力。
杨青松进一步解释称,引入大量的奢侈美妆,在百货的形象转型取得一定效果。从消费者角度来看,化妆品、珠宝及服饰有体验试穿、试戴、试用需求,这是线上平台难以满足的需求,而百货、购物中心恰恰可以满足。此外,电商对百货的压力趋于平衡,实体商业针对能在电商上购买的品类进行了一轮调整,所以电商目前对百货的冲击难以再度加深。
“电商在奢侈美妆品类并不占优势,短时间内也没法建立起美妆的资源供应链,而百货恰好是强势,可以打一张翻身牌。”杨青松还指出,随着近年消费升级,消费者对中高端化妆品需求明显提升,而且基于消费者对于体验需求的增大,线上和其他渠道并不具备体验功能,所以无法取代线下美妆实体店的优势。另外,美妆是时尚元素的重要体现,为了抓住年轻消费者,所以要对时尚商品进行深耕。值得注意的是,在线下平台,百货具有比购物中心更强的商品组合能力,且百货大多处于城市或商业中心,有能力组织全品类的化妆品组合。

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除了体验消费的支撑,独特性也是线下奢侈美妆的优势。双安商场总经理刘炜表示,线上化妆品除了品牌直营店以外,其他的都是非正规渠道的店铺,消费者很难保证自己买到的产品是真是假。同时,实体店活动较多,有品牌的各种支撑和限量款、跨界款的发售,所以也有自己的独特优势。
青岛新闻网讯(记者 王虹程 通讯员 张德林 孙琳 程显峰 ) 10月30日上午,即墨区段泊岚镇第二届栗林萝卜文化节在栗林村休闲文化广场启幕。形式多样的文艺演出、萝卜雕刻展示、萝卜游戏比赛等轮番上演,让在场观众沉浸其中。
“今年全村萝卜种植面积达到1000亩,亩产量突破3000公斤。我们的萝卜青脆爽甜,深受消费者青睐,畅销省内外,栗林村也成为了远近闻名的‘萝卜村’和‘一村一品’建设的示范村。”段泊岚镇党委委员、南程戈庄社区党委书记孙正国介绍说。
据了解,段泊岚镇栗林村种植青萝卜的历史已有三十余年。天然的砂姜黑土、40米深的地下水、丰富的矿物质以及多年的种植经验共同成就了栗林萝卜的优秀品质。为发展萝卜产业,村庄在2008年成立了栗林蔬菜专业合作社,合作社在充分发挥上接市场、下接种植户的桥梁纽带作用同时,还通过淘宝网店铺建立了“线上线下”双重营销渠道,进一步提升了市场竞争力和品牌影响力。2019年,栗林萝卜获得了“无公害农产品”认证,进入了品牌农业发展的新时代。据统计,进入销售季节以来,每天运往青岛、日照、临沂、潍坊、郑州和北京等地区批发市场的萝卜都在5万公斤左右。
“坚持党建引领乡村振兴,积极探索‘党支部+合作社+农户’发展模式,加强引导萝卜的科学化种植、产业化经营,以品牌战略为指引,进一步提高栗林萝卜的品质和知名度,打造段泊岚镇知名农产品品牌。”谈到产业振兴,段泊岚镇党委书记马明强如数家珍。
近年来,段泊岚镇依托镇域内18万亩耕地资源,先后打造了即发现代农业园、康柏庄园、海德坤生态农业等20余处占地500亩以上的大型农业基地,大吕西瓜、孙家屯无花果、栗林萝卜、章嘉埠香菜等特色农产品远近闻名,刘家庄园蔬菜上榜全国“一村一品”“即发绿源”荣获青岛市民最喜爱的农产品品牌。
“下一步,段泊岚镇将继续坚定走产业兴村之路,同时加强果蔬种植区、农耕文化体验区、农产品研发中心等功能设施建设,逐步丰富乡村旅游、民宿接待、订单农业等产业形态,打造特色文旅休闲旅游新地标。让特色产业成为激活乡村振兴的新引擎。”马明强说。
10月29日,青岛市技师学院与海尔智能家电科技有限公司校企共建的智慧家居物联网实训基地举行揭牌仪式。海尔集团及青岛海尔智能家电科技有限公司相关领导,青岛市人社局党组成员、学院党委书记张秋生,学院党委副书记、院长周民书,副院长魏峰、王永艳、孙涛,纪委书记宫正出席揭牌仪式。揭牌仪式由学院副院长魏峰主持。
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在揭牌仪式上,海尔集团相关负责人致辞,他表示,青岛技师学院海尔智慧家居物联网实训基地,是国内首个校企合作、共同培养智慧家居领域对口人才的示范基地,它能够模拟智慧家居实际场景应用,为在校学生提供各种教学试验,通过理论与实践场景相融合,更好地培养学生的实操和创新能力。实训基地的落成,是校企双方共建、共享、共赢的产教融合新生态的有效载体,是产业与教育优势的有效结合,为校企合作提供积极的示范,成为产教融合的标杆。
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学院党委书记张秋生讲话,他指出,青岛市技师学院近年来秉承“根植地方,服务企业”的办学宗旨,坚持“让学生体面就业”的办学目标,不断探索产教融合的新办法、新路子,实施了订单培养、引企入校、进厂办学、基地共建、职教集团等多种形式的校企合作模式,和一大批知名企业建立了良好的合作关系。海尔集团更是我们重点关注、重点合作、重点维护的对象。学院与海尔智能家电科技有限公司共建了智慧家居物联网基地,为双方在更高层次、更高水平、更宽领域融合发展建立平台、打下基础,让我们携起手来,从“感知技能”起步,向“物联智慧”进发,真正把智慧家居物联网基地建设成人才培养和成果转化的重要基地,建设成校企融合发展的典范。
据了解,海尔智慧物联网实训基地建筑面积约890平方米,校企共投资630多万,建设主要包括智慧家居物联网产学研交互区、工学一体化教学室、研发实训室、智慧家居体验区四个部分。这四个区域包括了工学一体教学系统、智慧物联、上位机软件实训系统、智慧家居安调实操系统等共10几个子系统,是集教学、实训、培训、鉴定、科研创新五位一体的实训基地。
随着物联网的兴起,智能终端、云计算、移动互联网等相继成为科技界的热点受到市场热烈追捧。智能家居作为物联网十大重要应用领域之一,涵盖了上述所有相关技术,是科技创新的集大成者,市场前景被业界一致看好。有调查显示,未来五年,全球物联网人才需求量将达到1000万人以上。
海尔集团作为家电行业的领军企业,也是全球品牌百强中第一且唯一的“物联网生态品牌”,工业互联网平台拥有主导大规模定制国际标准的话语权,正在引领智慧家庭进入美好生活定制时代。为此,青岛市技师学院抢抓机遇,主动与海尔集团沟通对接,双方共同建立海尔智慧家居物联网实训基地。
此次合作学院深入贯彻国家发改委、教育部等六部门联合印发的《国家产教融合建设试点实施方案》精神和青岛市委市政府《关于推进新旧动能转换重大工程的实施意见》发展战略,向校企开展深度产教融合等多种实践性的教学改革迈出的坚实一步。
10月24日下午,青岛市文化和旅游局副局长隋邦儒做客青岛新闻网民生在线网谈直播室,围绕青岛市旅游景区管理”与网民在线交流。网民参与人数41305人次,发帖71个,隋邦儒副局长现场现场回复42个问题。剩余问题,青岛市文化和旅游局将在网谈结束后进行线下二次回复,敬请关注。
主持人好,各位网民朋友大家好!很高兴来到青岛新闻网《民生在线》栏目,与大家就“青岛市旅游景区的建设与管理”这个主题进行交流。借此机会,我向长期以来关心支持青岛文化和旅游工作的广大网民朋友们表示衷心的感谢!
2019年,是文化和旅游融合的元年,广大的网友对我们文旅工作高度期待,亲切地称之为诗和远方的牵手。这次机构调整后,“加强政策引导和规划,整合各类文化和旅游资源,健全现代文化和旅游产业体系”成为政府职能转变赋予我们的艰巨任务。今年以来,以文旅融合为契机,全市文化和旅游工作面貌一新。一是坚持平台思维,不断提升文旅资源整合力。成功举办中国(青岛)国际邮轮峰会,来自世界20多个国家和地区的600余名嘉宾与会,促成携程、阿里飞猪等20余家大型组团社与我市包船企业达成合作。成功举办全球三大时尚赛事之一的世界旅游小姐全球总决赛,来自全球67个国家和地区选手齐聚青岛参加大赛,全方位宣传展示了青岛的时尚城市形象,搭建了招商引资和商旅文化交流新平台。除此之外,还成功举办2019中国(青岛)工艺美术博览会暨文化旅游商品交易会、第四届世界厨师艺术节、2019青岛国际VR影像周、2019青岛国际版权交易会等大型文旅节会。通过上述活动的举办,累计实现招引项目20余个,整合了产业链资源,完善了文化旅游产业发展生态体系。二是着力提质增效,不断提升产业发展推动力。优化文旅发展营商环境,出台了《青岛市人民政府关于推进旅游业新旧动能转换促进高质高效发展的实施意见实施细则》《关于在新旧动能转换中推动青岛文化创意产业跨越式发展的若干意见实施细则》,修订完善了《青岛市扶持邮轮旅游发展政策实施细则》,起草了《青岛市影视精品评选办法》,为《流浪地球》等4部影片发放制作成本补贴3600余万元。狠抓招商引资工作,全市5000万元以上在谈、签约、在建重点文旅项目达到91个。总投资500亿的恒大水世界项目顺利签约,蜈支洲岛金色岸线海洋休闲文化旅游项目、美国三五集团青岛梦项目、红点博物馆项目、中科院海洋所原址改造提升项目等取得积极进展。三是突出文旅惠民,不断提升公共服务保障力。今年以来,全市改扩建文化馆3处,新建图书馆分馆10处、24小时图书馆8处,改扩建镇(街道)综合文化站11处,覆盖城乡的四级公共文化设施网络不断完善。全市博物馆总数突破100家,首次成为全国百家博物馆城市,位居全国15个副省级城市第4位。借鉴深圳“全城一个图书馆”做法,建设了青岛图书馆联盟数字化平台,我市被评为全国个人阅读、城市阅读指数十大城市。文旅惠民消费季补贴由文化领域扩展至旅游领域,利用2500万政府引导资金,通过发放电子文惠券、电子文惠卡等,实现政府财政资金直接补贴城乡居民文化和旅游消费。

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